从低迷到复苏 消费建材行业2025的华丽转身

　　自 2024 年下半年起，消费建材多个子行业呈现出显著的企稳信号，展现出行业复苏的积极态势。

　　在涂料行业，外资龙头自 2024 年 9 月起，分三轮对不同 C 端产品和工程产品进行复价。这一举措犹如在平静湖面投下巨石，激起层层涟漪。随后，内资主要公司在 2025 年一季度也开始有所跟随，整体涨价幅度估计在 1 - 5% 左右。这一价格调整，反映出涂料行业在市场供需关系和成本压力下的战略调整。

　　防水行业同样出现价格调整迹象，雨虹部分地方公司近期对销售价格进行了调整，幅度同样在 1 - 5% 左右。这一调整并非孤立事件，而是行业整体变化的一个缩影，暗示着防水行业市场环境的转变。

　　石膏板行业中，行业内最大的单体公司泰山石膏近期发布涨价函，对泰山牌提价 0.5 元 / 平，对其他子品牌提价 0.3 元 / 平。这一涨价行为，不仅体现了泰山石膏对自身品牌价值的自信，也反映出石膏板行业市场需求和成本结构的变化。

　　这些消费建材开年涨价信号，堪称近 3 - 4 年中最强的一个春季。这背后，是多种因素共同作用的结果。

　　从政策层面来看，地产政策持续发力，“止跌回稳” 目标的提出，为市场注入了强心针。这一目标的设定，使得市场对家居建材需求端企稳改善充满积极预期。房地产市场与消费建材行业紧密相连，地产政策的积极变化，无疑为消费建材行业的发展提供了有力支撑。

　　以旧换新政策的加码也在持续提振消费信心。随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也日益提升，以旧换新政策正好契合了这一需求。预计 2025 年补贴政策有望延续，并且在政策加强和优化方面存在较大空间，这将进一步激发消费者的购买欲望，推动消费建材市场的发展。

　　在市场需求变化方面，尽管新房需求目前仍承压，但存量房市场正逐渐崛起，成为行业的关键支撑。随着城市化进程的推进，老旧小区改造、厨卫翻新等内生性需求加速释放。这些需求的出现，为消费建材行业开辟了新的市场空间，提供了稳定的需求来源。

　　综上所述，消费建材行业在 2025 年展现出积极的发展态势，未来有望在政策支持和市场需求的双重驱动下，实现进一步的增长和发展。