当家居遇见汽车：红星美凯龙π空间重构“人车家”消费场景

　　在消费市场不断寻求创新与突破的当下,跨界合作成为众多企业探索新发展路径的重要方式。近期,红星美凯龙与建发汽车联合打造了π空间项目,正是这一趋势下的创新成果,为消费者带来了新的生活与消费体验。

　　零跑汽车正式入驻红星美凯龙成都佳灵商场的π空间,这一消息引发了市场的广泛关注。π空间自2024年亮相以来,以创新的商业模式和消费场景,迅速成为行业焦点。它以店中店的形式融入美凯龙家居卖场,打破了传统家居与汽车销售的界限,将汽车销售与多元业态巧妙融合。

　　走进π空间,消费者能看到中高端汽车多品牌聚合的展示区,每个品牌展位相对独立,提供看车、选车、购车一站式服务,还有车后市场选购空间以及新品发布区。此外,这里还融合了大量潮玩艺术元素、温馨的咖啡区、充满欢乐的儿童娱乐区和各类餐饮店,构建出一个从家电、家居、家装到汽车的一站式家生活体验空间。

　　这种跨界合作并非偶然。当下,汽车尤其是智能汽车的发展,使其逐渐成为家的延伸。红星美凯龙作为家居行业巨头,拥有庞大的中高端商业空间资源,其在全国近2200万方经营面积的商场,场域条件天然符合汽车品类展示需求,且与汽车消费人群画像高度重叠,消费者对线下场景体验要求也一致。与此同时,建发汽车在汽车领域多年的深耕积累了丰富经验,二者的合作可谓优势互补。

　　为了更好地运营π空间项目,红星美凯龙和建发汽车共同成立了建美智慧汽车公司。该公司独立运营π空间业务,通过品牌推广、能源衍生配套、开店合作、新模式创新四大模式,加速推进家居与汽车业态融合。例如,在品牌推广方面,武汉额头湾商场引入比亚迪4S店,哈尔滨松北引入蔚来交付中心,上海沪南商场引入华为智能+3C+汽车综合店;在开店合作上,除了打造“π空间”一站式汽车聚合场,还探索汽车经销商新销售模式以及引入平行进口车、高端二手车等。

　　目前,π空间已吸引特斯拉、华为、福特纵横、东风日产、大众、蔚来、Smart等众多头部汽车品牌入驻。未来,红星美凯龙计划将部分商场升级为“π空间”和其他汽车空间形态,为汽车主机厂提供更高质量的销售渠道。预计在未来2～3个月,武汉将迎来“π空间”的第二个项目,后续重庆、上海等区域商场也将陆续揭幕。

　　π空间的出现,丰富了消费者的购物体验,也为汽车行业提供了新的营销思路。美凯龙打破了传统汽车4S店和家居卖场的模式,创造出一个全新的“人车家生活方式聚合场”。在这个充满无限可能的空间里,消费者能够感受到家居与汽车跨界融合带来的独特魅力,也让人们看到了未来消费场景的创新方向。